Pedro Bernstein, el joven diseñador argentino que forma parte de las vanguardias artísticas en Nueva York desafía las maneras tradicionales de hacer diseño explorando la intersección de la escritura y la imagen. Durante su carrera en Nueva York, Bernstein ha demostrado su versatilidad creativa en áreas que van desde la dirección de arte para campañas de moda, la performance, la curaduría, la escritura y hasta la creación de objetos ficcionales. Su trayectoria con el equipo de la célebre agencia franco-americana Baron & Baron se destaca por su participación en los proyectos para las marcas más icónicas como Pandora, Barbie, Zara y Louis Vuitton.
Su formación artística abarca clases de actuación en las escuelas de Nora Moseinco y Julio Chavez, estudios en filosofía, negocios, y una licenciatura en diseño estratégico y bellas artes en Parsons School of Design. Bernstein cuenta que la unión de todos estos intereses informan su perspectiva multidisciplinaria a la hora de imaginar:
“Mi interés por el arte arrancó desde el teatro. En las clases con Nora me encontré con un entusiasmo y una libertad inmensa para crear historias, trabajar con imágenes e imaginar mundos. En ese sentido es interesante pensar que la palabra imagen no es muy distinta a la palabra imaginar… Porque para mí la imaginación tiene que ver con la producción de imágenes, y en su principio esas imágenes solo existen en nuestra cabeza,” comenta el artista.
Durante su carrera el creativo sobresalió por su investigación en diseño y literatura, desde la cual exploró la manera en la que la creación de objetos ficcionales pueden informar y expandir la escritura. Su primer libro, “Comentario en Aproximaciones al Objeto”, está bajo edición y ofrece una mirada fascinante acerca de ciertos objetos que modifican las maneras de ver el mundo y enriquecen las historias de la literatura. Se espera que su primera publicación se encuentre a la venta en 2025. El diseñador se interesa por el diseño de ficción porque este “nos permite materializar mundos imaginarios desde los cuales podemos plantearnos otras realidades y, a su vez, enrarecer lo que entendemos como normal.”
Su proyecto narrativo es acompañado de tres objetos físicos cuyas historias son contadas en el texto, y desde esta fusión del diseño y la literatura Bernstein propone otro modo de hacer y relacionarse con la ficción. Entre los objetos que él comenta aparece el “objeto-cita”, el artefacto que da origen a la cita y que inicialmente era un sonajero de la cultura lusaciana hecho de terracota y compuesto por lo que parecen ser dos comillas invertidas (o notas musicales).
Inspirado por la herencia literaria de Buenos Aires y la vanguardia creativa de Nueva York, el camino artístico de Bernstein es particularmente llamativo porque propone diferentes formas de hacer diseño.
Posterior a su proyecto imaginario sobre objetos e historias el joven colaboró en el proyecto editorial “Barbie: The World Tour” de Rizzoli y la campaña global “BE LOVE” de Pandora, combinando excelencia en tipografía, teoría del color, fotografía y video. En estos proyectos, el director de arte formó parte de un talentoso equipo creativo liderado por Matthew Thibault, Jeremy Kaye, Nicole Meade y supervisado por Fabien Baron.
En cuanto al libro de Barbie, este presentará las composiciones más icónicas del vestuario ideado para Margot Robbie por el estilista Andrew Mukamal y las grandes colaboraciones con marcas como Valentino, Prada, Versace, etc. Este proyecto expondrá imágenes y bosquejos únicos de los looks de la célebre actriz en su gira de prensa para la película Barbie. Bernstein destacó su entusiasmo por haber estado principalmente involucrado en la dirección de las composiciones que muestran los archivos y dibujos de las marcas de lujo. El creativo comentó que “es un privilegio trabajar bajo el legado visual de Fabien y junto a un equipo creativo tan ingenioso. Estar expuesto a proyectos con clientes del sector de lujo me presenta la capacidad de hacer lo que siempre me interesó: crear conceptos desde imágenes junto a los mejores creativos del mundo. Trabajar con la subjetividad de la belleza y la intuición es uno de los desafíos principales en la dirección de arte publicitaria.”
El trayecto del joven argentino demuestra que el diseño no solo es una herramienta estética o una disciplina orientada a las soluciones, sino también una puerta hacia la imaginación y la reinvención de nuestra realidad. Ya sea desde la intersección de la literatura con los objetos o siendo parte de los directores de arte en “Barbie: The World Tour” o en la campaña “BE LOVE” de Pandora, Bernstein nos invita a mirar las cosas desde otro lugar, a celebrar la ficción y a repensar el rol del diseño en crear nuestros mundos.
