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Loris Azzaro
05/12/2011 Visiones sobre Azzaro Loris Azzaro es el libro de Jérômine Savignon que publicó la Editorial Assouline. La historia de la exitosa marca fue contada por medio de fotografías y retratos. Imágenes para coleccionar que retratan a un gigante de la moda. Con motivo del quinto aniversario de la marca, la editorial Assouline presentó Loris Azzaro, el libro escrito por el francés Jérômine Savignon que narra la historia de la icónica marca de lujo por medio una serie de impactantes imágenes. Loris Azzaro nació en Túnez y era hijo de Sicilianos. Cuando llegó a París en 1962 y abrió una tienda. Seguramente en ese entonces jamás pensó en el éxito que significaría su firma en las siguientes décadas. Seis años después, Loris debutó en la alta costura, con la creación de un vestido con cortes circulares, los famosos "círculos ajourée”.
Ya posicionado en París para finales de los años 60, Azzaro se convirtió en un referente del mundo de la moda, reconocido por sus diseños clásicos, y ponderado tanto por sus colecciones masculinas y femeninas. Para 1975, Azzaro decidió posicionar el departamento de perfumería de la firma, en las que predominaban las fragancias frescas, que le recordaban sus del encantador país cálido que lo vio nacer. Refiriéndose a ellas se inspiraba en el agua, el océano, “donde el mar turquesa está muy presente, un paraíso donde el agua juega un papel esencial", decía el diseñador.
Junto al perfumista Gérard Antony, Azzaro eligió minuciosamente los acordes de sus perfumes y los nombres de los mismos. En 1977 Loris conoció al empresario alemán Richard Wirtz, especializado en productos de tocador. Esta asociación resultó exitosa. Wirtz, se movía mejor en el sector industrial y sabía exactamente qué era negocio y qué no. Juntos invirtieron tiempo y dinero en el desarrollo de un perfume. En esta ocasión, sería una fragancia masculina, Azzaro Pour Homme. Para la marca significó un desafío, ya que su imagen resultaba femenina, de lujo, casi inconveniente para un hombre. Sin embargo, el riesgo fue una buena elección. Este perfume es hasta hoy día el emblema del éxito de Azzaro: una de las creaciones estrella de la perfumería masculina desde hace más de 30 años; una fragancia precursora que se ha convertido en un imprescindible de la seducción masculina.
Destacan, entre otros, Azzaro 9, lanzado en 1984, que hace alusión a las nueve flores blancas que componen la fragancia. Acteur, su perfume masculino lanzado en 1989, evoca la virilidad. Oh la la, fragancia femenina creada en 1994, evoca la expresión que lanzan los jóvenes al paso de chicas seductoras. En 1992 Azzaro creó la primera línea de la ropa de los hombres. Mediterráneo El libro presenta a Azzaro como una marca que mixtura la esencia del Mediterráneo con una moda sensual y delicada: tejidos fluidos y colores vibrantes; azules, verdes y blancos. A partir de 1968, Loris se destacó por las creaciones más sofisticadas, como sus vestidos de noche para lucir entre los "happy few" del planeta. Él mismo, siempre bronceado y refinado, era una de las estrellas que pertenecían al pequeño limbo de la elegancia.
La libertad mental y física que marcó la década de 1970 encontró en la moda de Azzaro una tendencia transgresora y sin restricciones, donde la vanguardia se plasmó en fotografías dinámicas, con sensuales modelos en movimiento o estáticas, pero bellísimas, siempre, en cualquier caso. Más allá de la moda, el libro de Assouline propone entender a Azzaro como la encarnación de un estilo de vida selecto y preciosista, un verdadero arte de vivir que solo hombres y mujeres universales y asertivos podían practicar. Las fragancias, imbuidas de atmósferas de lujo y excelencia, recrearon aquel mismo espíritu.
El autor Jérômine Savignon es un historiador de la moda y autor de varias ediciones de Assouline. Participa regularmente en la investigación del Institut d'histoire du temps presentes, en el Centro Nacional de Investigación Científica, y en 2005, presentó L'révélée imagen, la firma d'une marca en el Centro Pompidou, en París.
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